《極客出發(fā)》成功牽手名氣廚房電器 挑戰(zhàn)極限品質(zhì)

隨著品牌植入形式和節(jié)目類型的多元化，廣告幾乎滲透到人們生活的各個領(lǐng)域，在信息大爆炸的當(dāng)下受眾對廣告的免疫力不斷增強，甚至產(chǎn)生疲憊情緒，尤其是傳統(tǒng)的、顯性的、帶有強迫性的廣告，其營銷效果越來越低。具體表現(xiàn)為對廣告的逃避和不專注，廣告的強制力與吸引力就會喪失。那么，如何才能有效的傳遞品牌信息？

就品牌主傳播而言，最重要的是能將品牌信息精準傳達給目標用戶，使其對產(chǎn)品產(chǎn)生良好的印象，成功實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。因此，廣告投放精準度，媒體受眾與目標受眾的契合度是廣告主選擇媒體進行投放的主要依據(jù)。想要品牌凸顯，產(chǎn)品的價值、出彩的創(chuàng)意、合理的廣告投放缺一不可。

如何搭配廣告投放媒體組合？

植入式廣告需要具備有效到達率高，廣告媒體曝光率高，廣告口碑傳播率，影響持久性等獨特優(yōu)勢。能讓品牌和用戶之間產(chǎn)生場景化、垂直化、多樣化的共鳴，廣告信息傳播的速度和精準度也就更高。

近期，名氣廚房電器植入國內(nèi)首檔科技真人秀《極客出發(fā)》，可謂是一個非常成功的案例，此次投放是依據(jù)目標對象與商品特色，深入了解消費者內(nèi)心需求后，最終選擇《極客出發(fā)》真人秀欄目，《極客出發(fā)》大型科技創(chuàng)新真人秀經(jīng)過八期激烈比拼，前八期出現(xiàn)的AR、VR、無人機、腦控技術(shù)、定位搜救、火場救災(zāi)等黑科技，無不讓觀眾大開眼界，對于喜愛科技領(lǐng)域的觀眾更是一場又一場的“科技饕餮盛宴”！這一特性，剛好吻合名氣廚房電器對產(chǎn)品技術(shù)的狂熱、執(zhí)著、投入的匠心精神的特性！這種內(nèi)在的契合，讓品牌與劇情的融合顯得自然。也是因為極客精神是對某種技術(shù)狂熱、執(zhí)著、投入、探索、與名氣對產(chǎn)品的38年專業(yè)專注，30道耐用檢測以及名氣品牌匠心智造，匠心入魂的特點十分吻合。

名氣廚房電器，打造定制智慧廚房

從1月1日——2月12日每周日晚CCTV-2 ?19：30-20:30播出節(jié)目名氣以19:30硬廣，20:30鳴謝，名氣廚房電器則是《 極客出發(fā)》欄目的指定品牌，針對2月5日《極客出發(fā)》——雪山救援那一期進行廚房產(chǎn)品植入：極客團隊用名氣廚房電器388煙機668B灶具為隊員煮姜湯，在寒冷的長白山為極客團隊送上溫暖。同時還運用了消費者的語言來溝通，就比如熬姜湯時隊長笑談，吸力太大了，鍋都要吸走了。場景中的廚房設(shè)備皆由名氣廚房提供，名氣廚房電器出鏡整個過程名氣的露出將不少于30秒。通過形象、生動的方式影響普通人的生活。商品融入劇情之中，讓觀眾不知不覺的接收商品的信息與概念，使人們感受到了科技和人類智慧的完美結(jié)合，效果比直接訴求的傳統(tǒng)商業(yè)廣告好，這種植入方式成為諸多品牌借鑒的標桿。

《極客出發(fā)》成功牽手名氣廚房電器

此次，熱播的《極客出發(fā)》真人秀節(jié)目成功牽手名氣廚房電器，節(jié)目中使用名氣廚房電器388煙機668B灶具熬姜湯的植入使品牌更容易接受的一種營銷形式，名氣品牌logo、產(chǎn)品、等信息輕松植入到在線視頻中，讓植入可以潛移默化的影響觀眾，而不是尷尬的存在。在長白山極寒之地，名氣爆炒油煙機與著名音樂創(chuàng)做人胡海泉一起探索極客精神，腦控技術(shù)改造智慧廚房，實現(xiàn)高強度品牌曝光的深度合作發(fā)聲，完成了一次打破觀眾和粉絲次元壁的廣告植入，成功掀起一場“漂亮”的風(fēng)暴，產(chǎn)品融入劇情的品牌情感定制、調(diào)動明星與粉絲聯(lián)歡、使觀眾在看節(jié)目的時候不會產(chǎn)生抗拒心理，眾多觀眾與粉絲跟著劇情的起伏，也順理成章的吃下這記廣告，名氣即刻出發(fā)，為家開啟新生活。