6月21日，華安證券研究所發(fā)布相關(guān)研報稱，抖音、快手等內(nèi)容平臺、家居類MCN的崛起，打開了集成灶通往消費者的大門，有望助力集成灶以低營銷成本彎道超車。華安證券在研報中預(yù)測指出，集成灶行業(yè)銷量規(guī)模在未來三年有望維持30%以上的增速，到2023年達到約660萬臺的年銷量。

集成灶品類迎來拐點

      綜合根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)計算，集成灶在2019年的銷量約為210萬臺，在集成灶和傳統(tǒng)油煙機總銷量中的占比僅為10.7%。華安證券方面認(rèn)為，從浙江美大在2003年發(fā)明第一臺集成灶至今，集成灶滲透率提升較慢的一個重要原因在于：消費教育困難。但是抖音、快手等內(nèi)容平臺的崛起，加之家居類MCN 的興起，讓集成灶迎來了拐點的機會。

      據(jù)華安證券方面在今年6月的觀察，集成灶品類已大力進軍抖音、快手等短視頻內(nèi)容平臺，主要表現(xiàn)形式一方面是通過家居 MCN 和其他（比如美食）類網(wǎng)紅進行集成灶的科普宣傳，另一方面是各品牌的經(jīng)銷商和品牌號自行宣傳推廣。雖然，集成灶作為耐用消費品，不會是抖音用戶沖動購物的對象，但短視頻、直播這類內(nèi)容傳播方式，高度適合集成灶的功能優(yōu)勢的展示與傳播，同時又具備低成本的特性，有望助力集成灶品類彎道加速。

      華安證券方面認(rèn)為，集成灶行業(yè)銷量規(guī)模在未來三年有望維持30%以上增速。主要有三：一是地產(chǎn)：（1）地產(chǎn)竣工面積回暖，帶來整體廚電需求的改善；（2）油煙機保有量提升，尤其是農(nóng)村地區(qū)；（3）集成灶滲透率提升（已考慮精裝房分流影響）。華安證券方面認(rèn)為，地產(chǎn)改善在接下來的2-3年將拉動廚電銷量增長。

預(yù)計，2020-2023 年，油煙機+集成灶的銷量增速分別為 11.8%、7.4%、5.9%、4.9%，2023 年將達到約 2600 萬臺。華安證券方面預(yù)測，集成灶行業(yè)銷量規(guī)模在未來三年有望維持 30%以上的增速，到2023年達到約 660 萬臺的年銷量。面對快速增長的需求，集成灶行業(yè)各龍頭公司均有產(chǎn)能擴張計劃，浙江美大110萬臺產(chǎn)能的擴張計劃已于 2020 年初建成投產(chǎn)。

      整體來看，浙江的幾個集成灶籠頭企業(yè)有望在 2023 年達到約 380 萬臺的合計年產(chǎn)能，較 2019 年的年復(fù)合增速約 39%。這基本與華安證券方面預(yù)計的銷量增速相匹配。隨著龍頭企業(yè)的擴張以及規(guī)模效應(yīng)，品牌集中度有望持續(xù)提升。華安證券研究所發(fā)布的研報認(rèn)為，浙江美大在集成灶領(lǐng)域龍頭地位穩(wěn)定，無論是收入規(guī)模、盈利能力還是營運能力，都長期保持出色表現(xiàn)。