集成灶的低價戰(zhàn)，能否在廚電市場實現(xiàn)普及效果，不取決于產(chǎn)品價格有多低，而是參與的家電品牌有多少，以及參與的產(chǎn)品質(zhì)量、性能是否穩(wěn)定可靠。

      集成灶的美好時光，又將來臨？日前，有多家來自廣東地區(qū)的廚電企業(yè)透露，目前行業(yè)不少企業(yè)正在醞釀一場集成灶的價格普及戰(zhàn)役。其核心內(nèi)容就是，煙灶消三種功能的集成灶價格將被干到1500元左右，而煙灶蒸烤等多功能的價格要被打到3000元左右。

 

      上述廣東廚電企業(yè)人士直言，"雖然集成灶發(fā)端于浙江企業(yè)，行業(yè)頭部企業(yè)也多集在浙江一帶，但市場普及和引爆肯定少不了廣東企業(yè)的參與和推動。接下來，我們就是要借鑒小米在家電行業(yè)的爆品經(jīng)營思路，將價格直接打穿，迅速在市場規(guī)模上量，然后帶動一輪廚電市場的集成灶消費熱潮"。

 

      自去年開始，集成灶在中國廚電市場上逆勢增長，并引領(lǐng)了一輪市場的增長，就吸引了眾多非廚電企業(yè)的關(guān)注，以及廚電企業(yè)的加碼。一方面，海爾、美的等綜合性家電企業(yè)進(jìn)入，并且加大集成灶市場搶單；另一方面，則是大量的互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)新企業(yè)、電商企業(yè)開始全面介入。在拼多多、淘寶平臺上，煙灶消功能的集成灶價格已經(jīng)跌破2千元，煙灶蒸烤功能的集成灶價格也被打到4千元左右。

 

      拿低價格產(chǎn)品沖擊廚電消費市場，能否讓集成灶在中國廚電市場撬開規(guī)?；箝T，搶奪原本屬于煙灶等產(chǎn)品的份額？目前來看，家電圈認(rèn)為，這還是一個未知數(shù)。雖然目前只要進(jìn)軍廚電市場競爭的企業(yè)，幾乎都推出了各自的集成灶產(chǎn)品。但是要想真正撬動這一市場的持續(xù)化規(guī)模增長，目前來看還缺乏幾股力量，以及產(chǎn)品缺陷的破解。

 

      首先，大量企業(yè)推出集成灶產(chǎn)品，主要是看中市場增長機會點，而沒有去想能在這個品類上持續(xù)做大做強深耕發(fā)展，能搶一點蛋糕是一點，沒人關(guān)注這個產(chǎn)品的未來，以及技術(shù)創(chuàng)新和迭代。正如上述廣東廚電企業(yè)人士所說，集成灶也只有2年的機會了，再不價格引爆搶點商機就沒有機會點了，肯定還會有其它品類出現(xiàn)。

 

      其次，目前廚電主要企業(yè)，方太、老板、華帝等品牌均沒有推出集成灶，卻看到了集成灶產(chǎn)品不足，推出了可以取代的產(chǎn)品。比如，方太是集成烹飪中心，開啟了廚房集成化發(fā)展的另一種方向。老板雖然旗下的子品牌名氣有集成灶，并且入股了金帝集成灶，但主品牌老板則推出了集成油煙機（包含灶蒸烤等產(chǎn)品），華帝只是旗下的百得廚電有集成灶，自有品牌尚無動作。

 

      再者，集成灶產(chǎn)品當(dāng)前的諸多短板和弊端，遲遲沒有得破解。很多企業(yè)急于搶奪市場蛋糕，而無心無力去解決產(chǎn)品深層次的問題。比如，當(dāng)前讓一些大企業(yè)最為擔(dān)心的，就是集成灶在長期使用過程內(nèi)部結(jié)構(gòu)簡單拼裝下，油煙堆積、油電氣混合等問題得不到解決，清洗是個大問題，時間一長產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可靠性受損。很多用戶就是在使用3、5年后遭遇油煙堆積引發(fā)的安全隱患。

 

      中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年集成灶銷售額年均復(fù)合增長率達(dá)到35%，其中2017-2018年是集成灶的崛起期，增速都在40%以上，2019年增速收窄至25%。進(jìn)入2020年以來，一季度集成灶市場零售額為12億元，同比下滑了47%，零售量為16萬臺，同比下滑了45%。可以看到，集成灶的市場紅利期已經(jīng)不再，這或許也是一些企業(yè)想以低價推動集成灶市場普及的核心原因吧。

 

      作為最近五年多來中國廚電市場上增長速度最快的品類，集成灶將于今年迎來一場低價亂戰(zhàn)。這到底會加速其市場規(guī)模的快速做大，還是一條走向不歸路的全面自殘？答案只能由時間來解答！