3月21日，由慧聰家電網(wǎng)主辦，中怡康時(shí)代支持的數(shù)說2020中國(guó)家電系列直播——集成灶篇如期舉行。在此次活動(dòng)上，中怡康時(shí)代廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷對(duì)2020年中國(guó)集成灶市場(chǎng)進(jìn)行解析。

 

2020年，中國(guó)家電行業(yè)“負(fù)”局已定，但待疫情解除后，市場(chǎng)仍重現(xiàn)生機(jī)。

經(jīng)過十幾年的快速增長(zhǎng)，廚衛(wèi)市場(chǎng)連續(xù)兩年面臨巨大壓力?？梢灶A(yù)見，走出疫情影響也將慢于家電大盤。而對(duì)于集成灶品類，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度仍有待提高，同時(shí)行業(yè)呈現(xiàn)渠道裂變和出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)端倪。

 

未來集成灶市場(chǎng)如何發(fā)展？

第一階段：由于受疫情的影響，很多專業(yè)展會(huì)延期，打亂了原有新品發(fā)布的節(jié)奏；線下渠道也受重創(chuàng)，營(yíng)銷廚電全面轉(zhuǎn)向了社交平臺(tái)，健康電器的關(guān)注度也逐漸升溫。

 

第二階段：618將成為上半年最重要的修復(fù)實(shí)際，品牌商以及代理商將加快回籠資金，價(jià)格戰(zhàn)不可避免；線上渠道繼續(xù)提升出貨能力，線下渠道逐漸恢復(fù)；新品上市及老品庫(kù)存矛盾緊張。

 

第三階段：受上半年疫情影響，大促密度和力度會(huì)加快。9月或迎來新品上市潮，為雙十一熱度儲(chǔ)備，同時(shí)老品庫(kù)存壓力減少。

 

第四階段：市場(chǎng)迎來最活躍期，熱點(diǎn)產(chǎn)品如殺菌除霉烘干體機(jī)、保鮮冰箱、消毒柜、凈水器、新風(fēng)及空凈、蒸汽消毒類產(chǎn)品等全面爆發(fā)。線上渠道迎來年度最高潮的同時(shí)，線下渠道也將全力沖刺全年業(yè)績(jī)。搶先轉(zhuǎn)型新零售的品牌可望實(shí)現(xiàn)彎道超車。

疫情之下的集成灶市場(chǎng)研判

 

從集成灶行業(yè)整體來看，人群認(rèn)知度高，但是認(rèn)同度還有待提高，消費(fèi)者對(duì)集成灶的安全性、外觀設(shè)計(jì)、維修便利性等方面仍有疑思。在熟識(shí)集成灶的人群中，只有14%受訪者是購(gòu)買了集成灶，而排煙效果是目前最能滿足用戶需求的一個(gè)點(diǎn)。從2016——2020年集成灶市場(chǎng)零售規(guī)模發(fā)展情況看，集成灶將迎來了大考年，增速放緩、均價(jià)下跌。

 

集成灶行業(yè)火力減弱，復(fù)工延遲、Ir停產(chǎn)、訂單流失，同時(shí)市場(chǎng)需求被抑制，線下門店流量銳減，三四級(jí)市場(chǎng)復(fù)蘇時(shí)間應(yīng)當(dāng)優(yōu)于一二級(jí)市場(chǎng)；渠道的裂變，經(jīng)銷商體系受沖擊，運(yùn)營(yíng)、現(xiàn)金流面臨巨大壓力，當(dāng)然疫情也助力線上市場(chǎng)再次提速，同時(shí)KA也加速圈地。新品牌入局，性價(jià)比成競(jìng)爭(zhēng)利器，企業(yè)嚴(yán)控成本，同時(shí)為了應(yīng)對(duì)疫情，回籠資金，展開了價(jià)格戰(zhàn)。

 

集成灶行業(yè)銷售通路仍以零售為主，電商比重日益提高，線下市場(chǎng)家電專業(yè)賣場(chǎng)則有所增長(zhǎng)。多方蓄勢(shì)暗流涌動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，行業(yè)原有的秩序和節(jié)奏遭遇挑戰(zhàn)。線上市場(chǎng)再次提速，同時(shí)價(jià)格大幅下探。各集成灶品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，參與品牌持續(xù)上升，TOP10集中度下降, 格局不確定性加強(qiáng)；行業(yè)發(fā)展還面臨多個(gè)問題，“從認(rèn)知到認(rèn)同”,還有很長(zhǎng)的路要走。