某廚電業(yè)內(nèi)人士近期向記者透露，在南方某些城市不少的廚電線下專營店目前還處于閉店狀態(tài)，甚至不少商家因無法維持運營已經(jīng)倒閉。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期間，油煙機線上銷售回暖，零售額為6.2億元，同比增加9.5%，零售量45.4萬臺，同比增加35.9%，但是線下市場表現(xiàn)則不如人意，零售額4.6億元，同比下滑25.2%，零售量13.5萬臺，同比下滑25.7%。

 

        對比疫情期間銷售火爆的洗碗機、烤箱、電熱飯盒等新興廚電產(chǎn)品，傳統(tǒng)型廚電的代表油煙機似乎更為艱難，細數(shù)背后的原因卻不僅僅只是疫情的突然襲擊，市場的下滑早有預兆。

 

行業(yè)進入“換擋期” 結(jié)構(gòu)調(diào)整成必然

 

        曾幾何時，廚電市場風光無限。2018年以前，受益于房地產(chǎn)市場的快速發(fā)展以及家電行業(yè)普惠政策，廚電行業(yè)一直高奏凱歌。公開數(shù)據(jù)顯示，2014-2017四年間，油煙機銷售數(shù)量分別為1673.6萬臺、1735.6萬臺、1805.6萬臺、1893.4萬臺，呈逐年增長的態(tài)勢。

 

        伴隨著廚電行業(yè)的快速增長，我國居民吸油煙機的百戶保有量也得到了快速提升。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2015 年城鎮(zhèn)居民平均油煙機的保有量為69.20 臺/百戶，農(nóng)村居民的保有量為15.30 臺/百戶。到了2018年，這一數(shù)值已經(jīng)增長為城鎮(zhèn)79.10臺/百戶，農(nóng)村26.00臺/百戶。

 

        但是，這種高速增長的態(tài)勢隨著國家進入房地產(chǎn)的嚴格調(diào)控期而停止，從2016年開始，全國各地逐漸收緊了房產(chǎn)政策，不過房地產(chǎn)嚴控并沒有馬上影響到廚電行業(yè)，經(jīng)過一年多的傳導期，廚電行業(yè)由高增長轉(zhuǎn)入“換擋期”，其中以油煙機為代表的傳統(tǒng)廚電受影響最嚴重。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年油煙機零售額為346億元，同比下滑了16.4%。2019年這一態(tài)勢繼續(xù)延續(xù)，2019年全年油煙機零售額352.4億，同比下滑7.5%。廚電行業(yè)告別往日高速增長態(tài)勢，進入了中低速發(fā)展的新常態(tài)。

 

        在市場低速增長期到來之后，為了應(yīng)對市場變化，油煙機廠商紛紛加大創(chuàng)新研發(fā)力度，在技術(shù)、設(shè)計、綠色智能、協(xié)同性上面迎來不少突破。反應(yīng)在產(chǎn)品上，大批的技術(shù)創(chuàng)新在這兩年層出不窮，包括一些潛吸、歐近跨界等新一代油煙機外觀的出現(xiàn)、更加節(jié)能靜音的BLDC電機的搭載，更加強悍的風壓以及風量，解決清潔難題的油煙機自清潔技術(shù)進一步在市場滲透。另外，在智能化方面也取得了長足的進步，煙灶聯(lián)動、手勢控制、自動烹飪程序、空氣質(zhì)量檢測等智能功能在油煙機上得以運用，行業(yè)進入了產(chǎn)業(yè)升級的新階段。

 

全渠道在線化 技術(shù)滲透明顯

 

        進入2020年，一場突如其來的疫情給油煙機行業(yè)帶來了不小的沖擊，2020Q1油煙機市場出現(xiàn)較大降幅，據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2020Q1油煙機全渠道零售額30.6億元，同比下降51.7%;零售量254.9萬臺，同比下降46.2%。談及油煙機大幅下滑的原因，奧維云網(wǎng)(AVC)廚衛(wèi)事業(yè)部高級研究經(jīng)理李效先認為“主要是疫情影響下，安裝類產(chǎn)品受入戶限制，受影響較大。同時疫情之后，消費者可支配收入下降，儲蓄存款心態(tài)的增強，消費更加理性?！?

 

        隨著疫情的緩解，油煙機市場逐漸回暖，正如前文提到的，五一促銷期間，線上油煙機有了明顯的回暖，但是線下依然面臨比較嚴峻的形勢。

 

        在整個疫情期間，油煙機行業(yè)從營銷手段、品牌表現(xiàn)以及產(chǎn)品創(chuàng)新方面表現(xiàn)出來了諸多新特點。

 

        直播的火熱為油煙機行業(yè)帶來一股新的營銷風向，疫情期間，多家廚電企業(yè)開啟了線上直播帶貨，但是限于安裝屬性較重，直播賦予油煙機產(chǎn)品的更多是種草，銷量轉(zhuǎn)化較少，奧維云網(wǎng)(AVC)廚衛(wèi)事業(yè)部高級研究經(jīng)理李效先認為“直播對于剛需安裝類產(chǎn)品來講主要作用是進行粉絲沉淀，以及在促銷節(jié)點上提升轉(zhuǎn)化。未來電商直播一定會成為重要的一種展現(xiàn)形式，成為電商一種標配。”油煙機廠商也認識到了線上渠道的重要性，紛紛進行全渠道的在線化調(diào)整，老板電器、方太、美的、海爾、櫻雪、格蘭仕、華帝等廠商利用直播、社群營銷、小程序等多種在線工具進行新品發(fā)布和產(chǎn)品銷售。

 

        疫情期間，品牌商們的日子并不好過，老板電器發(fā)布的2020年一季度報顯示，第一季度銷售收入12.66億元，同比下滑23.76%，凈利潤2.45億元，同比下滑23.35%。華帝發(fā)布的2020年一季度報顯示收入6.91億元,同比下滑48%，凈利潤0.46億元,同比下降65%。二三線的品牌們則業(yè)績更差。疫情讓油煙機行業(yè)的馬太效應(yīng)進一步凸顯，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，五一促銷期間，線上排名前三的品牌為老板電器、方太、美的，前三名的銷售額市場占比達到55.58%，線下市場排名前三的品牌為老板、方太、華帝，銷售額市場占比達到66.89%，疫情加速了行業(yè)洗牌，弱勢尾部品牌面臨淘汰危機。

 

        為了提振市場，油煙機產(chǎn)品在技術(shù)方面不斷升級，在新品推出方面，方太發(fā)布的Z系列煙機、COLMO EVO系列S83油煙機新品、華帝天穹系列油煙機i11140以及格蘭仕頂側(cè)雙吸煙機等均采用跨界設(shè)計，跨界產(chǎn)品得到了進一步的市場滲透，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年開年跨界機的表現(xiàn)非常亮眼。線上6000元單價以上的高端市場，潛吸類產(chǎn)品1月零售額占比達到10.5%，2月占比達到15.0%。而在線下跨界類產(chǎn)品的表現(xiàn)同樣非常搶眼，6000元以上的高端市場中2019年整體市占不到3%，但在2020年1月整體市占5.6%，2月整體市占達到4.3%，五一期間，占比提升至7.9%。

 

        大風量也同樣得到了市場認可，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020Q1期間21m3/min大風量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性占比進一步提升，線上同比去年增長5.7%，線下同比增長1.4%。不少企業(yè)也繼續(xù)深耕大吸力市場，例如老板電器疫情期間就推出三面靈攏大吸力油煙機，這款油煙機擁有高效攏煙快速排煙、智能操控等亮點。萬和推出的X520A也是主打的大吸力，通過5大妙招打造無煙廚房環(huán)境。萬家樂萬象系列油煙機【飍】風量最高可達22m3/min，在油煙產(chǎn)生瞬間及時抽走，真正做到“機如其名”。

 

        智能化方面，油煙機產(chǎn)品上搭載的手勢控制、煙灶聯(lián)動、自動烹飪系統(tǒng)、空氣凈化功能等智能化功能進一步普及，數(shù)據(jù)顯示，2020年1月手勢感應(yīng)產(chǎn)品零售額份額達到22%，2月零售額份額達到24%，煙灶聯(lián)動產(chǎn)品市場占有率也接近50%，整體技術(shù)滲透趨勢非常明顯。

 

體驗功能成趨勢 市場前景向好

 

        對于油煙機行業(yè)而言，未來充滿了挑戰(zhàn)但是又機遇不斷，對比目前市場保有量相對飽和的冰箱、空調(diào)等白電產(chǎn)品，油煙機仍然有較大的市場空間。

 

        同時隨著疫情的緩解，前期壓制的購房需求也會逐漸釋放，國家《建筑業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出，制定新建建筑全裝修交付的鼓勵政策，提高新建住宅全裝修成品交付比例，并明確提出到2020年，新開工全裝修成品住宅面積達到30%。作為新房剛性需求的油煙機，隨著精裝修市場的復蘇也會迎來一波上漲。

 

在充滿機遇與挑戰(zhàn)的2020年，油煙機行業(yè)將會是何種走勢呢?

 

        從技術(shù)以及行業(yè)發(fā)展趨勢兩個層面來看，奧維云網(wǎng)(AVC)廚衛(wèi)事業(yè)部高級研究經(jīng)理李效先認為“首先，外觀和智能化升級是行業(yè)明確的升級方向，包括手勢感應(yīng)，煙灶聯(lián)動等等功能，未來油煙機產(chǎn)品在解決基礎(chǔ)性油煙吸排基礎(chǔ)上，清洗，靜音等等體驗層面功能將會進一步發(fā)展。另外，短期來看，伴隨竣工回暖，油煙機市場復蘇是必然;長期來看，伴隨一線市場更新需求和三四線市場新增需求釋放，油煙機市場長線發(fā)展還是非常向好的?！?

 

        在疫情突襲的2020年，油煙機行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)更嚴峻一些，既有行業(yè)低速發(fā)展期的小煩惱，也有集成灶等可替代產(chǎn)品帶來的危機感，隨著油煙機技術(shù)的進一步升級，油煙機在廚房中已經(jīng)不僅僅只是除油煙的簡單功能，社交娛樂、空氣凈化等多種功能的加載讓油煙機為人們提供了更豐富的下廚體驗，隨著消費升級，智能化的廚房生態(tài)會賦予油煙機新的春天。